精选广告促销的特点(95句)
广告促销的特点
1、②开发商品销售途径，从前沙拉油的销售渠道主要是杂货店，食品行，超级市场，从目前的消费对象大都是生活水平较高，年龄较轻，居住于新区的家庭的情况看，可以依赖他们推动市场，但是，从长远看，要扩大市场必须普及各个零售店，以达到全面拓销的目的。
2、设计、制做的，并在第34届纽约国际广告节上，从来自47个国家的7000多条电视、电影广告作品中脱颖而出，获得了决赛权，进入了前4名，合国广告专家纷纷给予好评。这则电视广告是这样拍摄的：往年累月伏案抄写经文的中国古代和尚——发明活字排版印刷术的宋代科学家毕升——身披袈裟右手提公事包的“当代和尚”在庙宇里在自如地操作复印机。古今中外，上下几千年，纵横万里，是如此举重若轻地被组合在短短几十秒的画面之中，似乎不经意，却又明明白白地展示并阐明着“古今文化与科技的继承和发展，中外文化与科技的交流与融汇”的理念，从画面之间顺畅如行云流水一般的衔接转换，到画面上的袈裟与公事包，庙宇与复印机，画中有话，画外又有话，给人颇多回味，同地这些又都暗喻着上海与美国施乐公司的成功合作。
3、她——就是一则大型的售点广告。它是台湾松下电器公司推销电冰箱电视机冷气机洗衣机四种产品，举办“45O万元大赠奖”，所施行的一套广告计划中的一部分。由于这则广告制作得很新颖显目，更由于这则广告最能力各阶层消费者所普遍接受，使得“她”产生了不少直接性的市场效果。
4、④有主题，有系统，有创意的公益广告，若能持之以恒地坚持下去，长期积累的效果，是无法估量的，无形中对企业所产生的信赖感，也是难以量化的。
5、第四则，标题是《致富的高速大道》。画面画了一辆以硬币为轮、纸币为车身的跑车，在高速大道上飞驰，内容说明芝麻城能使您的12万元变成120万元。
6、第七则，画面中一半以上的地位，布置着10几部摩托车，看到的都是在头部分，也象正对着读者行驶过来。这则广告的标题是“这不是摩托车的广告”。内容大意是：“这些摩托车的轮胎，不停地转，不停地急驰，我们的工作日多。同时也使我们感到，各界授予我们的任务，也越来越重了。”(广告促销的特点)。
7、一个大洞的瓦质大钱罐，罐口虽然还是封得很紧，然而许多金银元、银角等银币和铜币，都已从破了的洞口流出来。广告的标题是“打破”。内容大意是“在古时候，人们把辛辛苦苦赚来的钱，存进钱罐里，一天又一天地努力着塞满它。不过我劝您，早该打破它！现在存钱的方法，已改为利用银行或用以投资。您必须打破一切古老的保守观念，经营工商业要用现代化的方法来赚钱存钱。如果您有这方面的需要，请来找我们和您一起研究”。
8、发光字如果画面的背景颜色比较深，可以使用发光字效果，例如霓虹灯字在最近几年就很流行，其自带喜庆氛围的特点很适合用于促销广告。
9、广告的主要功能之就是促进销售。一支(系列)广告本身即是非常优美，具有欣赏价值，但如果不能合受众产生购买的欲望，那么就不能说它是成功的；广告必须使受众产生购买行动！
10、IBM公司的一则广告，既澄清了外界的议论讹传，也让公众更进一步了(广告促销的特点)。
11、③省电设计，引起共鸣。在这方面松下的说明深具说服力。例如：冷气机有电脑自动控温，省电定时器，蓝色不锈钢冷却器，高EER，一体成型高效率压缩机等的设计。电冰箱则有节电热气式除湿管，太空超薄壁，箱门四面磁衬，双并式冷气节流，温度控制气等的设计。
12、幽默广告的成功与否，不在于是不是有名星来捧场，而在于广告创意有不有让人喷饭的机智、有没有有能让人会意的情趣。切不可强装笑颜、流于媚俗，“硬搔受众的胳肢窝”，否则必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。
13、据统计，在广告中阅读标题的人比阅读内文的人要多五倍，比认真去看画面的人也要多很多，所以把标题做好看就显得至关重要，而对于促销广告的标题来说更是如此。
14、(2)能重复使用。广告使客户对金融产品产生印象，并通过不断的播放加深这种印象，从而刺激购买行为。
15、那么，广告设计创意中的幽默是怎么产生的呢？观察多个幽默作品，我们会发现其形象都存在着这样相互矛盾的两方面：一方面是那个具有自身特质的事物，另一方面是这一事物具有的同其特质相矛盾的成分。正是因此，形象才有可能具有幽默特点。而当这些同时出现在一个事物形象中时，就形成了逻辑错位，于是幽默就有可能产生了。至少，幽默产生的基础已经搭建完毕。推荐阅读：设计中的幽默！如何产生的？
16、POP指的是“购买点”的促销广告，亦即“店头广告”，它包含的范围和内容极其广泛，现已被越来越多的人所重视，厂家为了协助经销店促销，不时主动地聘请广告公司设计制作突出新颖的POP，布置在店头里，以增强销售效果。POP的促销活动，目的在于创造“容易产生购买行动的气氛或场所。”所以，一般来讲，它有以下几种功能：①吸引顾客走入店内。②诱导顾客参观商品。③指出商品的特色。④告知顾客商品的利益及效网。⑤促进相关商品的销售。⑥创造冲动购买的气氛。
17、在经过各部门的沟通、协调和努力之后，艾维士终于克服了上述产品质量
18、②广告费用的预测。预测广告费用需考虑产品的市场份额、市场生命周期、市场竞争激烈程度、广告投放频率四个因素。
19、①文娱性广告促销策略。指运用文娱形式发布广告，促进产品销售的广告策略。降低广告商业味，提高其知识性与趣味性，使消费者在享受娱乐的同时，了解产品的信息。
20、大范围，更新设施。为了有效达到目标顾客，公司在通过增强服务质量来提高知名度外，还善于运用有效的广告策略。该公司每年大约花300万美元在收音机上作广告，并选在人们上下班的时间。他们认为这是影响目标顾客的最好时间，因为不管大人们在上班途中还是在回家路上，他们都在想着孩子。另外有150万美元用于报纸广告，包括《职业妇女》、《父母》等杂志。凯蒂，凯尔的电视广告效果不佳。公司营销部副总裁凯吉说：“上班的妇女太忙碌，没有功夫看电视。”公司在1992年花了30万美元开办了一个30秒的系列宣传节目，讨论孩子成长问题及凯蒂·凯尔中心的认识。中心还按季给父母邮寄题为《小常识》的信件，其中有些小问题，比如怎样在清晨跟孩子说“再见”最为合适，怎样帮助孩子克服奇怪的烦燥等，还介绍公司为病童制定的特殊护理办法并提供一些书目。
21、1989年9月，位于台湾省台北市罗斯福路二段的运流出版公司，租下有七层楼高的巨幅广告牌，为它成立不久的小说馆的新书作促销广告。这一
22、分析：该时期王老吉已在凉茶的主要消费地——广东处于品类领导地位，此时的目的是将凉茶这个小众品类推广到全国。该广告的目的：占领 降火=凉茶=王老吉的心智
23、链路1：消费者心理链路——消费者的完整购买心理进程
24、在法国，近几年来鼓励人们使用保险套的重点已不仅是为了避孕，而是为了防止性病的蔓延，尤其是疱疹和爱滋病。法国卫生部鉴于法国爱滋病患者的比例已上升到发展国家中的第三位，似有超过美国和瑞士的势头，于是大力提倡“安全性交”，并为此而拍摄了一部广告片。该片的内容是“一对上身赤裸的男女演员，正在尽情地享受鱼水之欢，直到双方达到高潮为止。这时男演员满面春风地取下身上的保险套，然后出现旁白：“保险套能使你免于各种疾病，但绝不会减少欢愉之情”。该片播出后，报刊杂志的佳评也附之而来，使得这项活动变成众人议论的“行销事件”。该国《世界日报》的一位专栏作家甚至表示，法国终于能突破禁忌，制作出一部使人忍不住“想要做爱”的广告影片，由于此片又叫好又叫座，所以既达到了传播“安全性交”观念的目的，也起到了成功地推广保险套的作用。
25、从沟通方式来划分，可归纳为两大类别：单向沟通式，如：特价，优惠券促销，赠品促销，POP促销等等；双向沟通式。
26、(4)杨贵妃的遗憾——我们不可遗憾，现在吃正是时候。唐代杨贵妃最喜欢吃荔枝，唐明皇为了讨她心欢，特命专差远至领南，快马加鞭，日夜兼程取回新鲜的荔枝，这就是白居易诗中“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的由来。除了以名歌星，名女人为诱惑来推广上述的水果外，农林厅还举办“各种水果吃法，有奖征答”活动，在电视“农村曲”节目中公开抽奖，一时之间办得相当热闹轰动。省农林厅的手法是很新意，很有特点的农业行销。
27、⑤优惠券。即向消费者发放提供某种优惠的凭证。
28、(3)金龟车另一则广告也很有意思，该广告是针对一般人误认金龟车无法在高速公路上超车加以澄清。广告标题是：“他们说它根本就办不到。”画面则是一位骑摩托车的警察，正在高速公路上给一位驾金龟车的青年开超速的罚单。
29、(1)成本低廉。与电视广告动辄几十万甚至上百万的制作投放预算相比，视频广告几千元就可以实现，营销成本大大降低。
30、拉练在服装设计中，虽然不是主角，但也是不可缺少的零件。在台湾唯一曾经上电视作这种广告的是华贵牌YKK拉练，当时以“看不见的小东西”为主题作宣传，轻松活泼而有喜气感，给人留下了深刻印象。美国泰伦拉练公司对拉练的推广方法，是通过广告表现幽默趣味为主，为博得消费者的喜爱，以了解这小东西的重要性，他们挖空心思，呕心呖血地想出许多合乎情理，又让人出乎意料的杰作，令人十分赞赏。其中之一的标题是：“牛顿的定律是上去的东西一定全掉下来。泰伦的定律是上去的东西一定要停在上面”。公开向牛顿的地心引力定律和自由落体运动挑战，借以突出拉练的用途，是极富创意且有趣的构想。另一则广告是用马戏团表演叠罗汉特技的画面，最上面一层的倒立者，由上方往下看，告诉最底下的一位：“巴利，你裤子的钮扣松开了！用以表示使用纽扣的裤子的缺点。还有一个广告，照片上是许多仕女参加的盛大舞会，标题为“在纽约的重要舞会里，有187位淑女出场，还有一个臀部。”这个广告是暗示，露出臀部的那位淑女，她穿的是紧身裙，由于未使用拉练而在大庭广众中出丑。此外，在另一个广告画面上，是一群歌舞女郎正在跳大腿舞，由于其中一位要将没有吊带的舞装抓住而破坏了队形，标题是：“该晚他们几乎要查抄罗克而戏院”，副标题为：“当有人告诉你说你的拉练已经松了，你还有什么办法？”广告说明泰伦拉练的品质，就不会有这种意外的顾虑。
31、个州及加拿大有1260个分支机构，占据1/3的市场份额，并将进一步扩
32、第五则，标题是《芝麻开门》。画面画了一座新建筑芝麻城，蕴藏在巨大石门之内。内容说明这座大厦，不仅可以往，它还能替您赚钱，希望大家去投资。
33、④1990年8月，斥资1500万美元兴建的“可口可乐”博物馆，在亚特兰大举行落成典礼。该馆陈列了可口可乐公司成立以来一切有关生产的工艺品，可乐处方，广告，海报，可乐瓶相关新闻等等。参观了可口可乐博物馆，等于对美国近100年的文化发展作了一次实地考察。总之，不论经营管理，还是行销策略，可口可乐都表现了高人一等的手法和创意，因而成为美国商业文化风行世界不可忽视的一股力量。
34、播音员：您现在最好的伴侣是喝一杯放有冰块的世界名酒“SANTORY”，听一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。
35、第三则广告一个月后刊出。画面表现一位家庭主妇，在门口送丈夫去上班，孩子去上学。标题是“满载着爱心出门”。内文说明。“在冬天让先生和孩子用一些这种产品出门，你就不必担心他们的皮肤会粗糙、干裂了。”
36、(3)广告信息。以广告信息为依据，选择何种媒体还取决于广告信息本身，如复杂的技术信息在广播、电视中难以说清，而选择专业杂志或直接邮寄却比较有效。推荐阅读：如何营造广告意境？
37、⑤订货会。是指把产品直接展示给中间商，面对面洽谈交易的方式。
38、可以说，在某种情况下体现着这种违背常理的矛盾的两方面，也表现为一个相对独立的事件整体内存在着同其特质相矛盾的成分。逻辑学中的事物属性可分为特有属性和非特有属性两种。它们多层次有机地统一在一起，构成独特事物或独特场景。很多情况下，事物多方面、多层次的属性不是一下子都显示出来，而是只显示出某一方面的(或某种)特质，使我们只看到一个具有某方面(或某种)特质的事物。这是一个相对独立的事物整体，幽默形象的特殊矛盾有时是基于这种事物产生的。
39、①有效利用新闻媒介扩大产品的影响力，提高产品知名度；②积极参与、赞助各种社会公益活动：
40、①广告目标的确定。企业广告多以告知消费者产品信息，说服消费者购买产品。提醒消费者加深产品印象为目标。
41、④省电手册，促销法宝。为了指导消费者省电的方法，还编印了一本《省电手册》送给消费者，这本《省电手册》告诉大家许多省电的秘诀，包括各种产品的省电设计，省电比较，省电方法等。由此可以看出松下的省电广告企划，具有整体性，真实性与具体性的特点。不但具有教育消费者的社会意义，同时也使本身的商品获得一次强力促销的机会。
42、广告的幽默与否，从感性层面来说，就是为了让品牌表现得更加的丰富。如果从理性传播的角度考虑，幽默广告，特别是一些为人津津乐道的幽默广告，它的创意、制作和执行，以及它所表现的传播效果，恐怕远远没有它表面上的轻松和简单了。不是所有幽默广告都能成功，一旦不幸踩到了幽默广告的禁忌，效果反而适得其反。
43、由于住宅政策失当，台湾的住宅建设一直处于矛盾状态，一方面地主，财团将土地炒成天价，另一方面民众住宅的兴建，不但质量低劣，而且供需失调。在这种情况下，产生了“无住房团结组该组织成立后，不断以“蜗牛族”向政府的住宅政策挑战，并以各种讽刺幽默的活动提出改革的意见和建议。这一活动虽然没有经历企业和社团的支持，也没取得什么具体成果。但它的每一次活动都能取得许多人的同情和共鸣，如“万人夜宿忠孝车路”、“百对无屋佳偶集体结婚典礼”、“在报端刊登分类广告、呼吁拒买、缓买房地产”，“崔妈妈租房中心”等等活动，都造成社会议论的热点，而且也对政府部门构成了很大压力。后来，行政院和各部会也对某些问题给予了答复，但都是纸上谈兵，缓不济急，更谈不上从根本上解决问题。去年，“无住房团结组织”重返忠孝车路的活动，不仅号召了更多人参与，而且日本“土地住宅市民FORVM”、韩国“经济正义实践市民联合”、美国“全国低收入住宅联盟”均派人到台湾或以书面表示声援。可见，“无住屋运动”已经有了国际化的串连。虽然“无住房团结组织”成立时间较短，既缺乏人力，也缺乏财力，但它发动的活动却能引起共鸣。不仅如此，各新闻媒介都把这一活动作为头条新闻加以报道，更形成了广泛的社会舆论。
44、(4)罗斯莱斯汽车的广告手法也高一等。有位富翁在非洲人烟绝迹的沙漠上，他所驾的罗斯莱斯汽车发生故障进退不得，只好徒步回城市，打电报给英国总公司的工厂，该厂当天就派直升机前往修理。数天之后，这位富翁又打电报给该公司问修理费多少，该公司打回来的电报，电文是：“我们并没有修理过你的车子，也许是你搞错了吧！”
45、其报纸广告用得极小，只刊出了一则全三批，与两则半三批，标题强调“现在买知风雅筑，可以准备转学了”。因为大厦的附近就是许多家长想让孩子去读的师专附小和再兴小学。这也是广告企划小组，为这幢大厦所刻划出的个性。即满足实际需要。
46、②中奖性广告促销策略。指抽奖中奖形式的促销方式。购买者多为冲动性购买，以奖励为刺激手段，促使广告被消费者注意。
47、第一则广告的大标题是“安全地带”，副题是“住在这里妈妈可以放心让孩子在家门口玩！”。第二则的大标题是“宁静时间”，副题是“住在这里，汽车噪音再也不是一种威胁”。第三则的大标题是“健康环境”，副题是“住在这里，妈妈越来越年轻，爸爸的腰围也缩小了”。第四则的大标题是“富贵人家”，副题是“很多地理师都说，在这里旺山旺向、大富大发之地”。随着广告的刊出，厂家也准备完妥一户“展示屋”当作样品屋，欢迎有意选购者参观。不料这四则广告刊出，即造成梅苑兰苑两幢112户房屋售罄的意外良好效果。于是立即在刊出一则全十批篇幅的感谢启示之后，推出第二期四则广告。这期广告全部改以全十批的篇幅刊出，并采用证言广告方式请买得满意的消费者，分别说明“我为什么买华南花园别墅”。第一则的标题是：“我实在想不到，在台北市区里，有这么好的安全绿街大厦群。”第二则的标题是，“如果说这里是小孩子的乐园，一点都不过分”。第三则的标题是：“我是个生意人，打惯了算盘，算来算去，还是这里最划算”。第四则的标题是：“我们信得过他”。广告刊出又造成菊苑、富苑、贵苑三幢，共168户有接近售完的好效果。
48、感性诉求方式包括知觉刺激诉求方式、形象直观诉求方式、以情动人诉求方式等。“眯起眼睛吃亲亲果冻”运用了知觉刺激诉求方式。“别让它溜走，柯达留下每一刻”则运用了以情动人诉求方式。
49、司迪麦口香糖近年来迅速崛起台湾市场。它的广告以其追求品味，突出个性为特点。深受青少年的欢迎。一次，司迪麦推出了一个红色司迪麦的广告影片，因为出现“性暗示”的画面和文句，而遭到新闻局以“可能含鼓励作用，违反善良风俗”为由退件。这个广告影片后来经过修改才在电视上出现。原送检的影片，是叙述两位青少年同住一间房子，后来其中的一名女友哭着进来，另一位便出去了。接下来的画面则是这位少年漫步在霓虹灯闪烁的街头。可是当这位室友回来时，却发现房门已上锁，此时镜头中却出现一只男鞋与女鞋，这位室友只好坐在楼梯上，拨弄着手中的零钱和红色司迪麦口香糖。画面同时引用电影导演伍迪艾伦一本书中的话：“爱情是最后的答案。但是当你在等待答案的时候，性却提出了一些很不错的问题。”这个片子在送检时，新闻局要求删去两只男女鞋的画面，并将伍迪艾伦的说改为希腊哲学家所说的“人是万物的尺度”。这样一来，这个广告影片倒引起了政府官员和广告界，广告学者的议论。大家分别从创作动机，主题意识，商品特性，以及是否会造成不良影响的角度，来探讨这个片子。最后，经过一番删改才准予播放。因为这个影片中的若干画面引起众多人士的探讨争论，也引起了新闻传媒分析报道的兴趣，这对司迪麦来说确实是非常实惠的收获。在过去一些年，司迪麦的广告影片均以创意见长，每有新影片出现，在青少年中都会引起骚动和议论，或争辩或模仿，因而造成了一种声势。而本次关于影片的讨论已扩展到成年人的阶层，可见，司迪麦的确不仅以广告创意见长，而且对运用“事件行销”的手法也相当高明。
50、可谁知道，仅到7月4日，西班牙的运动员就获得了10金1银的好成绩，正好超出该店老板的赔款线，然而，距7月24日还有一段时间，在这段时间买的电器也都能得到退款，这就更激发了人们的兴趣，于是再次出现抢购风潮，该店的生意异常兴旺。
51、幽默元素若用之不当，极易给人以哗众取宠的感觉，与创意者的初衷背道而驰。一个成功的幽默广告，一定是人物、画面、语言、情节都把握得很到位的广告，各个元素缺一不可。
52、3天后，又刊出第二则广告。标题是“玛莉G一11征求受害人。应怔人‘0’。副题是“截至目前为止，无人应征受害人”。画面仍是那副律师的照片。7月7日刊出第三则广告。大标题是“征求受害人，应征人2”。内容说明！“有一位×××消费者，提出医师检验报告书应征，称左上腿部发生红疹现象，现已指定医师进行复检中。另一位消费者，因未能提出医师检验报告书，与应征资格不合，未予受理。”画面部分，仍是那帧律师的照片。7月15日，刊出第五则广告，面积扩大为全十批。大家标题是“我是受害人”，上端的副题“未经法院审判的死刑”。内容说明“遍寻世界各国病例；G—11药皂并无致病前例。三年前台湾有关6—11药皂为害的报道与传说，均查无实据。G—11药皂在此情形下被若干专家擅自判决死刑，实属不幸”。并说明“世界各国和台湾地区，从未禁用G—而且还制定使用标准。兹特将真相公诸于众，以正视听。”这则广告的画面设计成一块玛莉G一11药皂，被手铐铐住，并暗示铐得不合法。
53、近年来，随着经济的发展，台湾的房地产也蓬勃发展，尤以台北市为甚。为了达到销售目的，各房地产采取了各式各样的方法。但由于房屋的结构，地理位置，居住环境，售价等因素，影响了人们的购买意向，以致有很多房屋建好以后无人问津，有的则迅速抢购一空。在众多的行销方法中，“五年对本”的作法对刺激消费者购买欲起到了积极作用。台北市的一些高度豪华公寓大厦，如老爷大厦，国宾大厦等，在销售时，以“五年对本”为口号吸引购买者，确是房地产销售上的一种创新。所谓“五年对本”就是购买房地产的人在付清房款之后，自己不使用房屋，将之交给原来承建公司，代为转租，五年以后，即可收回相当于房款的租金，到时房屋所有权仍然属于购置人。这种方法的销售对象可以说是针对以购置房地产为投资的人，其优点是所有人与经营人分开。这样，购置房屋的人等于是投资人，对于房屋拥有所有权，又减少了办埋房屋转租手续，处理各种关系的麻烦！而经营转租的建设公司则是专业服务的部门，业务熟悉，有专人负责。所以这种方法既方便，又实惠，适合顾客需要，受到了欢迎。
54、③1986年买下一流的电视节目制作公司“大使馆传播公司”，接着又买下“茂夫”葛瑞芬公司。这两家公司都为它赚进大笔的营业外收入，证明它投资眼光的确不凡。
55、在运用广播媒体时，他们通过制作一则动人的广告歌曲，以求消费者心理。他们邀请日本著名的广告歌曲作曲家三木鸡郎作曲，歌同由厂商提供。内容着重放在提高社会各阶层消费者之间的知名率上。三木鸡郎为了制作成功，他在到台后，先买了许多当地的各种流行歌曲唱片静心研究。听了很多天，找出了当地人民的欣赏兴趣，才逐步编谱完成这首快乐香皂广告歌曲。歌曲有了，厂商做了一个战略性的决定：将原定首期6个月的用于广播和报纸的广告预算，改为全部集中使用于新产品上市。最初的两星期之内，对此，他们在每一地区的每一家商业广播电台，安排了每天作36次插播，总共安排了52家电台。造成在上市之初的14天中，全台湾各地的广告媒体，每天共播出这首快乐香皂歌曲1972次。使得凡是收听广播者，没有一个不深深注意这首歌曲。
56、第广告的内容，必须有依据。广告中指出同业的产品有怎样怎样的缺点，必须是有根据的。绝不能在未确切掌握以前，就大肆夸张。捏造事实，须负法律上责任。例如：说明自己产品的销售量，在市场中跃升为第一位，同业的××牌产品降为第二位，另有××牌降为第三位。就必须注明，是根据某某机构的调查统计，倘若未注明依据，一定会被对方痛加反击。基于这两点，挑战性广告，能让消费者了解各种产品的品质真实情况，也能带动广告作真实的诉求，改进社会上一些过分夸大，甚至暗含欺骗的广告。商品谋用挑战性广告，对打开销路、拓展市场，是很易收效的。
57、上述广告的作法，都是反诉求的方式。每一则，都能刺激起市场高潮。
58、(1)广告定位的第一任务是确认商品的主销对象是哪些人，广告信息主要传递给谁，怎样根据广告信息的目标和大众的特点去设计和推出广告。
59、④社会性公关。通过参与和赞助文化、教育、体育、卫生等事业活动。支持社会福利，塑造企业的社会形象，提高企业的社会知名度和美誉度。
60、台湾省政府农林厅，有一年为协助农民推销水果，曾委托广告公司制作了一系列很有创意的广告。这套广告都以名歌星，名女人来吸引人，用歌星和名人的名字和水果产生联想，希望借此激发购买的行动。其中包括：
61、 贴切。广告文案在创作之前，要深挖产品的特点，文案与产品的定位越贴切，所取得的效果越好。例如，百事可乐的广告，都体现出青春、动感的特点，在选择代言的明星方面，也是如此。
62、④包装赠品。即在原包装内或产品上面附加赠品，终端零售店进行买一送一捆绑赠品促销。
63、了世人的关注，产生了特有的效果。1990年10月8日《文汇报》全文刊登了这份电报稿：北京亚运村第11届亚运会中国体育代表团：值此第11届亚运会闭幕之际，谨祝贺你们领先一步，勇夺金牌第一！十数天来，你们顽强拼搏，气势如虹，战绩辉煌，捷报频传，全国人自豪和振奋。
64、标题字数控制在6-12个效果最佳这个理论是广告大师—大卫＊奥格威提出来的，字数过多的标题不利于阅读，而且会影响美观性，字数太少则传达的信息太少，都不是最佳选择。
65、第一则，标题是《期待掌握12》。内容说明在12天后，华美要公开一个新的计划。凡是有12万元的人，请把握这个投资机会。画面是画了一双手，捧着
66、在美国邮售计算机界，宙斯公司的广告费是最多的。它在《PC杂志》等计算机期刊上大作广告，每月广告开支达200万元。宙斯的广告一般都很长，而公司总裁哈里克则认为此举是公司成功的要素之一。公司在广告中要标明价格，要有一张彩色图画表明其外形，还要说明与其它同类产品的差异性。宙斯公司上一期在计算机杂志上刊登了长达20～25页的彩色广告，比如有一期《PC杂志》就包括公司的以下广告：
67、当时，美国歌坛巨星义演会唱的“Wearetheworld”得到全球的响应。也给当时替贝纳通拍广告和海报的摄影师一个绝妙的灵感！“为什么我们不找各种肤色的小孩穿上贝纳通的衣服呢！”于是，世界各地都出现了贝纳通醒目的广告海报——各种肤色，各个国籍的可爱小孩，穿着贝纳通生产的五颜六色的花衣服，手拉着手，相亲相爱，表现了整个世界“四海一家”，渴望互相认同，平等团结的愿望。成千上万件贝纳通制衣，作为友爱的象征，畅销世界各国。
68、营业推广：企业为刺激消费者购买，由一系列具有短期诱导性的营业方法组成的沟通活动。
69、第二则广告的主题是：“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白精。
70、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者；
71、影星米奇·路克出现在大发祥瑞汽车的广告里。
72、⑤上述几项结合起来，自然是企业形象的提高，对企业的成长和发展是
73、雅德丽公司的香水，被取名为“你是烈火”。它的广告说明：“随意抹
74、凯蒂·凯尔学习中心是美国最大的儿童教育连锁机构，它在美国本土40
75、一则广告能够达到企业、商品、公益三项目的，诚属难得一见，给人留
76、70年代，美国全国广播公司“今天今晚”节目中，成功地推出了男性模特推销女性用品的广告。这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得非常美丽”。随着话音镜头慢慢顺着腿向上移动，观众好奇地看到这个模特穿的绿灰色短裤，棒球队员的汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是一个男性——著名棒球明星乔·纳米斯。他笑眯眯地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特丝袜使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。”纳米斯的广告使美特产品一夜变得家喻户晓，而他本人也成了当时名噪一时的男性模特。
77、在汽车工业竞争相当激烈的形势下，企业的形象，经营的理念，以及整体行销策略，可以说都很重要。尤其行销策略中的广告，公共关系，售后服务，更是决定畅销与否的关键性因素。在此试举几则成功的汽车广告：
78、通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。
79、加外框加外框一般是为了起到区隔和装饰的作用，我们也可以在外框中融入一些小创意，使其更符合主题，如礼盒形外框、飘带形外框等。
80、理性诉求包括知识广告诉求方式、证言广告诉求方式、对比诉求方式和突出信念广告诉求方式与品牌鉴别广告诉求方式。“乐百氏钙奶，富含双歧因子，以及多种氨基酸”是典型的知识广告诉求方式。“世一堂老字号名厂就是产名药”则运用了信念广告诉求方式。
81、台湾振华开发公司在台北市区拥有10幢7层的住宅楼，每幢容纳56户，分别定名力梅苑、兰苑、宫苑、贵苑、菊苑、竹苑、福苑、禄苑、吉苑、祥苑，总名称则定为华南花园别墅。在销售期间，虽然也投资作了大量广告宣传，但效果并不理想，遂阵前换将，挑选了合众建设公司作广告代理。经过对市场研究、商品研究，制定计划等环节，拟定了广告计划内容，经振华开发公司同意后，于1976年8月下旬在晚报上及若干日报上，接连刊出第一期4则全页的大篇幅广告。
82、企业开展各种服务促销活动，以以下五个目标为基准：
83、它更是一则公益广告。从广告的标题和内容来看，它对增进亲情，培
84、这套企业性广告，增强了生产厂家的商品在市场中的优势，加深了广大消费者的产品印象，加强了购买信心。
85、近些年来，日本企业界盛行邀请美国名人帮他们推销产品。从以下几例即可见一斑：拳王泰森，影星艾迪墨菲为丰田汽车拍广告片。
86、利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；
87、①1983年收购“哥伦比亚电影公司”其发行的“窈窕淑男”“甘地”“魔鬼克星”等影片均极卖座。五年之内，可口可乐的股票价格从每股29元，涨到了100多元，赢得了华尔街的一致喝采。
88、播音员：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而产生的优秀威士忌，也经得起悠悠的岁月。具有60年传统的世界名酒“SANTORY”是在日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。
89、该广告的诉求点是”可口可乐具有冰凉的感觉”。生活在寒冷地带的企鹅乐呵呵地在沙滩上偷饮别人的可乐，可见可口可乐能给它带来身处南极般的感受。用人格化的企鹅，戏剧性的场景，突出了可口可乐“冰凉”的特点，赋予了可口可乐亲近的形象。
90、我们要知道，幽默广告不是给大伙讲笑话，是为销售的目的服务的。因此要尽可能让受住记住你的品牌。因此在幽默广告创作过程中，千万记住让产品的名称尽可能多出现，给消费者深刻印象，不然就会导致消费者对广告中所宣传的产品品牌及产品功效记忆模糊，远远达不到广告传播的效果，结果竹篮打水一场空，白白地给观众讲了一个笑话。
91、广州音响电器厂围绕定位目标实施了“五步”广告计划：第一步，选择了当时处于迅速兴起中的电视为媒介，通过连续长期特约播映《排球女将》、《虾球传》、《姿三四郎》等电视系列剧把产品的初步形象灌输给电视观众。第二步，在获得初步的反馈后，该厂又特意在《无线电》、《家用电器》等专业杂志和以青年为主要阅读对象的杂志中刊登详细介绍产品功能的广告，以使消费者对产品有进一步的了解。第三步，有重点地选择一些青年活动场所，如球场，游泳池等，由电器厂提供“爱丽”音响设备，使青年消费者得到音响效果的直接感受。第四步，在农历除夕，在报纸上刊登一则“爱丽音响与您共度佳节”的广告，同时告示，在环境优雅而富有南国特色的越秀“桂园”举办一次“爱丽音响鉴赏会”、巧妙地利用传统佳节宣传其产品特点。第五步，春节过后，在报刊上刊鸣谢启示，感谢各界人士对“爱丽”的支持和鼓励。广州音响电器厂通过五步层层深入的广告宣传，大大推动了该厂产品的销售。
92、第四则广告主题是：“你不在手的心，我们在手”。画面显示这种新产品，即使用到只剩簿簿一片，仍然很好用。说明软硬适应，造成购用的消费者有用得很实惠的感觉。
93、该时期广告词：怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝!
94、(3)凤飞飞的心里——只惦记着甜蜜蜜的台湾凤梨。远嫁香港的帽子
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